引领“健康空气”趋势海尔重塑行业格局

  原创   2019-9-30   3分pk10分析/苏锦

2019冷年收官,从各个机构发布的数据来看,无论是出货还是零售都让我们感受到了空调行业的“凉意”,面对如此严峻的市场局面,空调行业到底该怎样走,用什么样的产品来激活市场,成为业界最大的问题。

低迷市场下自清洁空调量价齐增

从出货方面来看,产业在线监测数据显示,2019冷年,中国家用空调产量达到1.48亿台,同比下降4.4%(这一增速在前两个冷年分别为13%和39%)。其中,内销量为9169万台,同比下降5.8%;出口量为5747万台,同比增长2.2%。从零售终端来看,中怡康时代推总数据显示,2019冷年,家用空调市场零售额为1937亿元,同比下滑8.4%;零售量为5641 万台,同比下滑6.4%。

在空调市场低迷、行业失速的整体环境下,有一类产品的销售规模却极速狂奔,成为灰暗市场中的一抹亮色。国家信心中心日前公布了这样一组数据,2019冷年自清洁空调销售量同比增长了32.05%,以销售额计算同比增幅达到了34.38%,该类产品量价齐增。

2015年,海尔全球首创自清洁空调,一个新的空调品类和新的产业风口诞生。近两年,随着自清洁空调普及进程加快,各空调品牌都以自清洁为核心功能、围绕健康这一用户需求对产品进行创新与开发。虽然海信、长虹等行业主流品牌对自清洁功能的命名不尽相同,但是用户健康关怀却很一致。多个品牌在自清洁空调领域的追逐、模仿、分食,促使自清洁成为空调行业竞争的主要领域。

回顾四年间自清洁空调从无到有、从导入到普及,海尔始终走在这个领域的前沿。海尔对于自清洁的理解始终是一个动态的概念,自清洁技术的产生,仅仅是海尔空调在探索过程中的一个开端或是一个节点,而其最具差异化的竞争力则在于对自清洁的持续迭代。

海尔构建自清洁空调领先优势

随着国内经济发展到新的阶段,国内消费成为拉动经济的最主要动力,满足居民追求美好生活成为社会共识。就空调而言,国内空调的市场环境由增量阶段向存量阶段过渡,国内用户消费者的需求已经从满足拥有转型为更新迭代,更新换代将成为行业发展的第一动力。而体现在具体需求上,更新迭代追求的不是同一化产品,而是渴求多样化的个性产品。

自2015年8月发明行业首款自清洁空调以来,海尔就开启了中国空调行业的“自清洁时代”,应该说,“自清洁时代”的开启是中国空调行业转型发展的里程碑式事件。一方面,其将体验价值的全新属性赋予了空调,让空调跳出了“产品核心”的理念,遵循着用户消费升级需求;另一方面,自清洁概念又化身为一种健康的趋势,让中国空调行业打破了“温湿度”的传统视线,继而走向更有未来意义的健康性。

2016年8月即自清洁空调面世一年后,海尔研发出内外机自清洁空调,升级专利自清洁6大创新技术,让自清洁空调内外机都干净。;2017年6月份首份《自清洁空调行业白皮书》发布,海尔在自清洁空调上的占比超过了7成,销售量和销售额都位居第一。2018年8月,海尔空调推出新风空调,终结了百年来空调“内循环”出风模式,为世界空调打开“外循环”,不开窗也能呼吸新鲜空气。2018年10月,海尔空调研发出智慧自清洁技术,实现了从“一键自清洁”到“主动自清洁”的迭代升级,自清洁空调迈入智慧时代。

2019年3月1日,国际权威调研机构欧睿国际(Euromonitor)认证:按2018年度销售台数计,海尔是位列全球第一的健康自清洁空调品牌,其所占的市场份额为40.7%。同日,海尔空调宣布从即日起对自清洁6大核心专利进行书面免费许可,推动我国健康空调的快速普及。四年间海尔一系列眼花缭乱的技术创新、产品迭代,构建自身无可超越的产品竞争力的同时,更是引领行业完成了自清洁空调导入与普及。自清洁空调这个已经被深深地打上海尔烙印的新品类,已成为新形势下行业产品变革的主导力量。

健康空气生态圈重塑行业发展格局

在自清洁空调问世后,海尔历经由内机自清洁到外机自清洁,再到智慧自清洁、强力自清洁的迭代路径。在健康产品层面,海尔诞生了诸如会洗澡的自清洁空调、能够“吞光”的净界空调。可以发现,海尔一直将“健康空气”作为自身的核心探索方向,致力于为用户提供健康空气解决方案。智能自清洁技术推动海尔乃至整个空调行业从“造空调”往“造空气”转型升级,将健康空气生态圈呈现给全球用户。

海尔的健康空气生态圈是一种开放的平台状态,其在显示空气、处理空气、连接空气的基础上,开放平台并整合全球空气生态资源方为用户创造健康空气解决方案。从制冷制热到智能化操作,在连接空气和创造空气方面,空调行业发展20多年来,从未发生过这样深刻的改变。海尔空气生态首创的全空间、全维度、全场景“三全”解决方案体系,以家庭、商务、场所、生产、移动等生产生活空间,温、湿、净、氧、静、风、味等7大维度,覆盖了用户的N个生活场景。在海尔的“三全”智慧空气解决方案中,其还联合生态资源方共同升级用户空气体验。

当下,中国空调产业规模红利正在消失,行业正摆脱对规模扩张的依赖、谋求高质量发展,同时用户消费结构升级为市场积蓄巨大能量,企业以技术创新为基础、用户需求为导向,不断挖掘新的价值增长点。从空调制造商到空气制造商,从健康空调到健康空气,再升级为空气生态,海尔的创新已超越了传统制造业的纯硬件更新,而是在为用户提供健康舒适的空气体验上积极布局,引领行业从规模发展切换至高质量发展轨道,成为中国空调业升级的实际引领者。(苏锦)


分享至:

【3分pk10分析版权与免责声明】:

1、凡本网注明"转载:其他(非3分pk10分析)"的内容,均转载自其它媒体或企业供稿(包括供稿配图),转载目的在于传递更多信息,不代表本站赞同作者观点,本站不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。

2、凡本网注明"原创"的内容,均为3分pk10分析原创,转载时请在显眼位置标注"来源:3分pk10分析"。

3、如果发现本站有涉嫌抄袭的内容或者使用了版权图片,请与我们联系(0519-88226000)或发送邮件至1833597079@qq.com,一经查实,本站将立刻删除侵权内容或版权图片。3分pk10分析将不承担任何法律及连带责任。

附则:对免责及版权声明的解释、修改及更新权均属于3分pk10分析所有。

相关阅读