破局存量时代 海尔空调开启健康空气共享生态

  原创   2019-9-30   3分pk10分析/窗台

健康、空气、共享、生态——传统的空调行业,正在被海尔重新定义。

在行业承压下行的今天,海尔不仅顺应IoT、5G风口,更创造风口——发明自清洁空调、构建空气生态、开辟了“健康空气”的新蓝海,更发布了5G共享空气标准,开启了共享场景生态5G时代。

正所谓创新没有边界,海尔的“进化”也没有止境。

创价值增量  自清洁空调破局存量时代

2019冷年,传统空调行业“变天了”:库存高企,均价下滑,终端低迷……在经历了近年的高增长之后,空调市场已逐渐从增量阶段转向存量阶段,市场竞争加剧。而在用户层面,其真正需求并非是把一个机器挂在家里,而是需要让自己感到舒适的空气,包括温度、湿度和健康的满足。种种迹象说明,单纯向用户销售硬件,以及“空调只需制冷制热”等思路,已经行不通。

一片低迷之中,自清洁空调由于满足了用户对于空调的多维度需求,成为行业整体失速情况下下为数不多可以保持高速健康发展的品类。国内自清洁空调国家信息中心公布了这样一组数据,2018年自清洁空调产品成为新的强溢价点,整体市场占比达到27.5%。而在刚刚过去的2019冷年中,自清洁空调销售量同比增长了32.05%,以销售额计算同比增幅达到了34.38%。

截止到目前为止,以海尔为首的绝大多数空调品牌都已经陆续推出自清洁技术,开始转型健康空气。海尔空调作为这一新品类的发明者及普及者,表现尤为惊艳:国家信息中心公布的6月份国内自清洁空调品牌销售榜单显示,海尔自清洁份额占比超过3成,排在自清洁畅销榜单第一。

2020新冷年海尔发布的新产品、新技术,也让我们看到了海尔在自清洁领域的话语权,其发布第4代强力自清洁技术,它通过凝露、结霜、复式浸洗、干燥杀菌、室外自清洁等环节,强力去除蒸发器表面污垢,“消灭空气垃圾”,吹出干净空气。通过不断迭代技术、提升用户使用体验的做法,体现了海尔空调为用户创造健康空气的创新理念。

布局空气生态新蓝海  开启共享场景生态5G时代

随着自清洁空调的“走俏”,当2020冷年的时针转动,行业的大多数先后发布了“类自清洁”的空调新品,但在模式上,仍然是“新瓶装旧酒”,依然遵循着空调产业数年如一日的“卖硬件”的惯性,这也注定了大多数品牌将在下一个冷年,重复昨日的被动局面,而无法打破存量时代的壁垒,冲破量价齐跌的阴霾。

而此时的海尔空调,却已经布局空气生态新蓝海,构建起健康空气生态。这又是一步漂亮的先手棋。

今年5月10日举行的全球第一空气生态品牌成果发布活动上:海尔发布全空间、全维度、全场景“三全”空气生态解决方案,邀请全球空气生态资源方,携手为用户“定制”个性极致的空气体验。

紧随其后,8月7日,海尔空调发布的行业首个智慧卧室场景,从卧室空气质量、温度、湿度、洁净度、光线等方面入手,为用户提供智慧、健康、舒适的空气环境。这无疑加速了空气生态在用户端的落地。

而在刚刚落幕的海尔共享空调生态暨共享家电联盟及标准升级体验活动中,海尔空调作为全球第一空气生态品牌,公布了最新的阶段成果——不仅实现了高端第一、自清洁第一、第一台5G空调等网器的引领,更将全空间、全维度、全场景的健康空气解决方案落地家庭、学校、公共场所等场景。

据悉,通过“软硬件升级+新模式+运营支持”的迭代方案,海尔共享场景生态实现了从共享空调到共享洗衣机、共享微波炉、共享鞋柜等多品类拓展,进入共享场景生态的新阶段。横向来看,海尔实现了共享场景生态从大学到中小学、幼儿园,从学生宿舍到教学楼、图书馆、体育馆、再到公寓、酒店、工厂生活区等空间拓展,从智慧校园共享宿舍升级共享生活的公共区域,提供多场景下的一体化成套解决方案。

与此同时,海尔前瞻性地以共享空调为出发点,构建起共享场景生态,吸引了500多家资源方与海尔共创共享场景生态。活动当天,海尔空调联合中标院、中国循环经济协会、中国电信、中兴、华为海思、利尔达科技等6大权威机构正式发布了全球首个5G共享空气标准,开启共享场景生态的“5G时代”。

如今,海尔共享空调已入驻全国300多所学校,稳居高校租赁市场第一。基于国内共享空调解决方案的稳步推进,海尔还将共享空调模式出口海外。

以生态赋能创新  与时代同频共振

不止于空调产品,不止于健康空气,而是根植于此,以开放之姿、平台化思维,合纵连横,整合资源,布局生态。这样的创举,无论是对于行业,抑或对于时代,都是一场“从0到1”的硬核进化。

首先,之于用户,不仅可以在家足不出户,享受由海尔空调等产品带来的健康舒适空气,还能在学校、公寓、酒店、体育馆等不同场景的生活圈,无时无刻享受由海尔空气生态构建的个性化空气方案。

之于空调行业,不仅凭借自清洁空调、健康空气这一新品类的开创、迭代,拓疆了空调产品的内涵与边界,更凭借空气生态实现了对传统空调产销模式的变革创新,对单纯卖硬件思维的彻底突破,为行业的转型升级提供了创新样板。

海尔的空气生态,更是对于IoT时代、5G时代、共享经济的同频共振。万物互联、5G兴起、共享为王……所有这些黑科技、新思维的变量,都为传统家电行业注入了新的活力,成为企业发展的“加速器”。作为智能家居领域的引领者,海尔以空调为触点,融合这些变革动能,助推企业与行业“进化”,开拓了共享经济等诸多领域的新版图。

从发明、普及自清洁空调,到构建健康空气生态,开启共享场景5G生态,所有这些创新变革,都是海尔空调不断延伸的“进化”之路。不过,不论怎么进化,海尔的内核依旧——用户。只有这点始终不变。(窗台)


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