上半年出货100万台 小米米家空调做到了

  原创   2019-8-26   3分pk10分析/寻尘

“吾家有女初长成”,大概就是小米米家空调现在的亚子。

近日,小米集团发布半年报,小米官宣上半年米家空调出货约100万台。

而且这是在今年空调行情并不理想的背景下取得的增长,这就更耐人寻味了。

搅局的黑马

上半年出货约100万台,这是什么概念?虽然和主流品牌尚有差距,但已经是中小品牌阵营中的一匹黑马,已经超过了大部分的合资品牌。

米家互联网空调开售一年破100万台

这还是一次逆周期的增长。

空调行业素来“靠天吃饭”,但今年上半年高温“迟到”,除了东北地区销量暴增,华东、华北、西南等地区均销量下滑,加上一二级市场进入更新换代时期,上半年空调市场增长乏力,量增额降。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年上半年,国内家用空调零售额1137亿元,同比下降1.4%;零售量3370万台,同比微增1.5%。

在这种行情下,小米米家空调一跃而至100万台左右,堪称逆风的黑马。

除了规模上,小米的高配置、平民价的产品策略,也在一定程度上,激化了业内的价格竞争。公开数据显示,上半年整体市场均价下滑1.1%,其中,二级能效柜机价格降幅最大,超12%;其次就是一级能效柜机、一级能效挂机,其价格均下滑超5%。

高能效产品均价降幅扩大,这固然受到了终端零售乏力的影响,但同时也是小米等互联网品牌空调搅局的结果。

AIoT 快车道

空调之外,小米在电视上更是一骑绝尘。

2019年第二季度小米电视的全球出货量为270万台,同比增长41.1%。根据奥维云网统计,小米电视出货量在截至2019年6月30日止六个月稳居中国大陆市场份额的第一位。截至2019年6月30日止六个月小米电视出货量达到了全球前五位。

图片来自“雷军”微信公众号

小米所着眼的并不是大家电本身。今年,小米发布未来十年的战略——手机+AIoT双引擎,而大家电正是是小米AIoT战略的重要组成部分。

甚至不限于大家电,智能厨房电器,智能洗烘一体洗衣机,米家智能门锁、笔记本、小米手环、英语学习机 「小爱老师」、智能语音音箱小爱同学等等,所有这些日常消费单品,都是小米的IoT与生活消费产品。

这些单品的组合,让小米构建了一个足够大的生态圈,而一个环环相扣的生态圈的构建,将反向“鼓励”用户购买单品。

很多年轻的90/95后,对互联网出身的小米,“天然地”有一份好感,再加上其智能控制人性化,其智能家居生态圈成熟,“懂”年轻用户使用习惯,如果要购买一个乃至多个智能家居单品,年轻用户首先会考虑小米,这是无可复制的用户基础。一台高性价比的米家空调,一个小爱同学,一个小米手环,一键匹配,操作方便,单品的快速增长水到渠成。至于小米米家空调的质量本身是否能经受考验,这另说。

只是有一点,当小米进入智能家居快车道,传统家电品牌就要加快脚步了。小米任何一款智能家电单品的火爆,势必会抢夺传统家电企业的市场份额,行业小品牌首当其冲。“士别三日当刮目相看”,小米米家空调已经达成出货100万台,就是一个例子。(寻尘)


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